近日，第41届ICANN会议即将在新加坡举行，据悉，在本次会议上，ICANN成员重点商议互联网协议(IP)地址的空间分配、根服务器系统的管理、新顶级域名(New gTLD)等议题，有消息透露，新顶级域名(New gTLD)计划将在本次会议正式获批。至此，历时多年的“新顶级域名”“辩论 游戏 ”尘埃落定。
目前全球通用顶级域名仅有.com、.net、.org等二十几种通用顶级域名，而新顶级域名一旦正式获批，任何公司、组织或机构(个人独资企业除外)都可以申请新 gTLD，这意味着品牌企业的角色将从被动地注册与保护域名(消费者)，跨越至主动地在互联网上建立自己的顶级域名(营运者)。 “新顶级域名正式获批，是互联网迄今为止最大的一次规则变革。”ASIA副总裁乔敬指出。
国际品牌“忙”力争 热火朝天
据了解，很多国际知名公司窥视新顶级域名已久，去年3月16日,佳能公司就高调宣布要力争拿下以“.canon”为后缀的新国际通用顶级域名(New gTLD)， Ebay、Facebook、HP、HSBC、Nokia、Google等国际知名品牌也宣布将出席本次大会，他们都把申请新顶级域名视为企业品牌战略发展的主要内容。
国内品牌“冷”旁观 恐失良机
而在国内，各大品牌反映平平，鲜有表态的企业。对于新顶级域名“外热内冷”状况，记者调查了解到国内企业主要有两重顾虑：
一重顾虑是认为新顶级域名申请费用太贵，根据ICANN政策，每个申请者须交纳18.5万美元的费用和每年2.5万美元的年费。一位不愿意透露姓名的企业负责人表示，注册一个.com域名一年才一百多块钱，而申请新顶级域名则要上百万，这会不会对企业资金以及域名资源造成极大的浪费。
二重顾虑是对新顶级域名应用及商业前景不了解，尽管之前，很多媒体已对新顶级域名进行报道，指出新顶级域名是自互联网诞生以来，域名领域第一次，也是最大一次的颠覆性革命，从根服务器深层次改写目前全球互联网应用的格局，对全球互联网发展将产生重大的影响。
然而，一些企业不清楚新顶级域名对于企业的新机会和用处，担心申请回来后，新顶级域名成为绣花枕头，中看不中用。
新顶级域名变革蕴育机遇多多
对于国内企业的顾虑，专家表示，新顶级域名对于企业来说其意义不亚于“让每粒沙子都拥有自己的IP地址”的IPv6。
首先，以企业品牌为后缀的顶级域名，相当于在互联网上划定属于企业自己的一片疆土，树立一面旗帜。以海尔为例，他作为国际化最成功的本土公司，在全球拥有21家分公司网站和27家子公司网站。“假设海尔在尚未注册分公司国家的域名被恶意抢注，当海尔需要这个域名时，只能花钱进行回购或另选其他域名，这无疑是非常被动的情况。如果海尔申请.haier新顶级域名成功，不仅可以避免域名抢注问题的发生，而且能够强化企业品牌在国际互联网中的影响力”
此外，主流域名资源枯竭已经是不争的事实，三位的域名早已经成为传说，四位的极品域名也基本没有，要想注册到满意的、短小精悍的域名，几乎不太可能，除非花费巨资，像gaopeng.com域名，腾讯付出98万巨资，也有消息爆料，接近500万。Weibo.com域名，有消息爆料新浪花费800万购买获得。而按照新的顶级域申请规则，品牌企业将有机会拥有像“.com”一样的全球通用的顶级域名，如“.sina”、“.weibo”、“.SNS”、“.tuan”等等的“.brand”，并且可以自主、无限量、且更经济地注册开通与品牌直接关联、简短易记的域名。
ICANN前总裁兼CEO Paul Twomey博士称 “互联网带来了极大的创新开放性，这些创新带给我们几乎不可想象的变化。开放顶级域名系统的影响将带来更多创新。”
随着无线网、物联网和更多互联网技术的发展，新顶级域名可以成为每个消费者、每个产品、每个应用的个性化标签，并由此带来更多创新的营销和经营模式。
最新获悉，有.car域名已估价1亿元，因此可以预计，新顶级域名一旦批准，新一轮的域名大战即将开始，业内人士也再三警告，中国企业需谨防域名被抢先注册事件再度重演，提早做好各方面的准备工作。
